In occasione dell'uscita al cinema del film Bad Boys for Life, SONY Pictures ha coinvolto Hellodì per l'amplificazione della campagna. Per il lancio sono state coinvolte le community Chiamarsi Bomber e Calciatori Brutti. 

Chiamarsi Bomber ha ideato una social competition per far scegliere agli utenti, tramite sondaggi nelle IG Story, "La coppia perfetta di Bad Boys nello mondo dello sport". Calciatori Brutti ha realizzato un video in formato grafico a tema "Le coppie di Bad Boys che vi consigliamo di evitare".