Deliveroo ha contattato Hellodì per avviare una collaborazione con un obiettivo ben preciso: promuovere l'unione di calcio e food in occasione delle partite della Nazionale Italiana.
Per raggiungere lo scopo è stata coinvolta la community di Calciatori Brutti, che ha lavorato su due campagne in momenti distinti: la prima ha coperto il periodo estivo, in occasione di Euro2020, mentre la seconda è avvenuta in autunno, parallelamente alle Qualificazioni per i Mondiali Qatar 2022 e Nations League.