Nel 2018 Gillette Italia ha pensato di lanciare il suo canale ufficiale Instagram in una maniera unconventional. Partendo dal claim del brand “Gillette Giovani Promesse” sono stati selezionati 4 giocatori di Serie A con l’obiettivo di farli diventare i protagonisti principali all’interno del profilo.

Nello specifico sono stati coinvolti Andrea Petagna, Roberto Gagliardini, Alessandro Murgia e Pierluigi Gollini ai quali è stato chiesto di sostenere uno shooting per la creazione di contenuti per il piano editoriale social del brand. Ogni scatto (o video) è stato appositamente pensato per essere coerente con il macrotema mensile del canale (forza, mentalità, tecnica ect).

A completare il piano editoriale inoltre è stata coinvolta la community di Calciatori Brutti come service creativo e i freestyler della Fast Foot Crew per la produzione di contenuti legati al mondo del calcio freestyle.